Archiv für den Autor: Sabine Saldaña Bravo

Über Sabine Saldaña Bravo

Lesen war und ist meine Leidenschaft. Zum Schreiben bin ich erst über Umwege gekommen. Wenn ich mal nicht schreibe – was schon beruflich bedingt recht selten ist – tanze ich gerne Salsa und lese – mal wieder. Alles, was mir in die Quere kommt. Deshalb bin ich am allermeisten auf Eure Geschichten hier gespannt! :-) Ach ja: Mein täglich Brot verdiene ich mir als Texter oder besser als Texterin für Werbetexte rund um Erding und München.

Telling by Doing: Storytelling mit Augenzwinkern

Einstein war bislang nicht mein Superheld Nr. 1. Das muss man mal ganz klar sagen. Nobelpreis hin oder her. Richtig „gekriegt“ hat mich das Genie mit der wilden Frisur aber dennoch vor etwa einer Woche. Da flatterte er mir als Aufmacher für eine Storytelling-Infografik ins E-Mail-Postfach, zwinkerte mir kokett zu und hatte sich somit eine zweite Chance redlich verdient.

Einsteins-guide-to-storytelling-infografik-DEUnd auch wenn ich Ad hoc keine Verbindung von Albert Einstein zur Methode des Storytellings herstellen kann – neugierig gemacht hat mich diese kleine Bedienungs- und Wirkungsanweisung „Storytelling“ in jedem Fall.

© Website Storytelling / Storytelling Infografik in groß

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Content-Spezial oder: Was ist eigentlich „Storytelling“?

Storytelling ist seit 2014 in aller Marketingmunde. Kaum ein Tag vergeht, an dem nicht ein Newsletter eines Marketingmagazins mit mindestens einem Storytelling-Thema in die E-Mail-Postfächer der Marketer flattert. Es scheint, als hätte das Content Marketing einen völlig neuen Trend kennen und lieben gelernt. Wie gesagt: es scheint …

the beachStorytelling – eigentlich nicht Neues!

Denn wenn man es genau nimmt, ist das Geschichtenerzählen „… einer der ältesten Kommunikationsformen, die die Menschheit je entwickelt hat“. http://www.ik-blog.de/im-gespraech-storytelling-experten-prof-dr-michael-mueller/ So jedenfalls Prof. Dr. Michael Müller, Professor für Medienanalyse und Medienkonzeption an der Hochschule der Medien Stuttgart und einer der führenden Experten für die Anwendung narrativer Methoden.

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Texter warum? Ein modernes Wort-Schau-Spiel in 3 Akten

Ihr Logo steht, Ihre Website ist in professionellen Händen und die Grafik für Ihren Flyer in Bestform. Und nun? „Das bisschen Text, das schreib ich selbst“. Texter brauche ich keinen. Doch Texte selbst gemacht, sind meistens keine Pracht.

salto del pesce rossoDer Grund: Sie kennen Ihr Unternehmen und Ihr Produkt zu gut. Sie schwelgen in Ihrem Fachjargon, lassen wichtige Verbraucherinformation weg, denn Sie können sich aufgrund Ihrer Fülle an Fach- und Produktwissen nicht mehr in die Personen hineinversetzen, die Sie und Ihre Produkte noch nicht kennen, aber kaufen oder buchen sollen: Ihre Kunden.

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Wo Weihnachten seine Heimat hat

Geschenke und Köstlichkeiten, bis sich die festlich gedeckten Weihnachtstafeln biegen. Dazu die ganze Familie um sich herum – oder eben, das, was man heute unter Familie versteht.

Amazing fairy house decorated at christmas in shape of tea cup with opened door and fireplace inside. Unusual christmas illustration.

Das ist die Kurzversion moderner Weihnacht. Und das sind die Rosinen, die wir uns Jahr für Jahr am 24. Dezember aus der biblischen Erzählung um Maria, Josef und das Jesuskind herauspicken – als feierlichen Lobgesang auf Jesus Christus, seine Begegnung mit den Heiligen Drei Königen und ihren kostbaren Geschenken. Dabei ist die ganze Geschichte – oder die Story dahinter, wie wir heute sagen – auch die Geschichte von Flucht und Zuflucht.

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Richtig bloggen – so geht’s!

Blogs boomen. Doch was ein gutes Blog ist, entscheidet letztendlich immer der User. Der nämlich kann die dort veröffentlichten Beiträge liken und in seinem sozialen Netzwerk weiterempfehlen – oder nicht.

Doch was genau trennt die Blog-Spreu vom Weizen? Was mögen Blog-Leser und was nicht? Wie baut man ein Blog korrekt auf? Wie geht SEO für Blogs und wie benimmt man sich eigentlich so unter Bloggern?

Robert Weller und Michael Firnkes haben diese und noch viel mehr Antworten zusammengefasst – und zwar in ihrem ersten Gemeinschaftswerk: Blog Boosting Content-Marketing-Design-SEO, mitp-Verlag 2015, 2., aktualisierte Auflage.

Zum Erscheinen dieses Handbuches habe ich mit dem Autor Michael Firnkes gesprochen und ihn unter anderem gefragt, was denn sein erstes Blog so erfolgreich gemacht hat. Lesen Sie das vollständige Interview unter  diesem Link

Warum Robotertexte nicht das Aus für anspruchsvolle Texte bedeuten. Eine Hoffnung.

Irre! Alle wollen tollen Content, super Inhalte und Erfolg im Internet. Eigentlich supi. Nur: kosten darf das nix. Das Internet ist frei und gratis. Videos gibt’s für umme, Musik auf leichten Umwegen auch. So sieht echte Freiheit aus! Wenn das so weiter geht, dann bleibt der Content vielleicht König, aber der König ist dann pleite. Warum?

path to sand beach in North sea, Zandvoort aan zee, North Holland, NEtherlands

path to sand beach in North sea, Zandvoort aan zee, North Holland, NEtherlands

Weil seine eigentliche Währung, der gute Inhalt, verfault wie ein zu feucht gelagertes Stück Holz. Niemand wolle es rechtzeitig ins Trockene bringen, niemand es beschützen. Doch was feucht ist, kann nicht mehr brennen. Für eine Sache, ein Thema, einen anderen Menschen. Und wer nicht für etwas brennt, kann auch kein Feuer entfachen. Wissen wir. Eigentlich.

Foto Fotolia ©webruci

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Buchrezension: Firnkes, Michael (2015): Das gekaufte Web. (TELEPOLIS) – Wie wir online manipuliert werden.

Das vor wenigen Tagen erschienene Fachbuch „Das gekaufte Web. Wie wir online manipuliert werden“ von dem Autor und hauptberuflichen Blogger Michael Firnkes ist eine fundiert recherchiertes Abbild der „dunklen Seite“ des Internets.

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Hier werde munter geschönt, gefälscht und manipuliert. Das Ziel: Profitmaximierung um jeden Preis. Selbst um den des Verlusts der Presse-, der Informations- und der Meinungsfreiheit.

Bild ©Verlag Heinz Heise

 

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Ob das mal gut geht: Texten 4.0

Sie geben sich derzeit die Klinke in die Hand, die Zukunftsmusik über die Industrie 4.0 und ihre Fortschrittsverlierer, die Horrorgeschichten über Robotertexter und deren Worteffizienz und was ganz was anderes: der hohe Wert des Storytellings im crossmedialen Marketing-Mix.

img-schreibenAuf der einen Seite geht es also um die Wirtschaftlichkeit durch Maschinen, auf der anderen um berührende Geschichten von Menschen für Menschen. Immer jedoch geht es um Kommunikation. Geht das zusammen und: Geht das gut?

 

 

 

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Storytelling-Tipp 4: Versuchs mal mit Storytelling-Tools

Geschichten lassen heute natürlich nicht nur mit Worten, sondern auch mit Bildern, als Slideshare oder als Video ganz wunderbar multimedial in Szene setzen. Dadurch können Sie gleich doppelt berühren: durch die macht der Worte und der bildlichen Darstellung. Kleine, feine Helfer hierfür sind Storytelling-Tools. Zwei davon, nämlich „Storify“ und „Storyteller“, habe ich mir für einen Blogbeitrag für die eMBIS-Akademie für Online Marketing einmal genauer angesehen. Hier gehts zum Blog

Und wenn euch jetzt noch die Wege und die Worte zu den lesenswerten Stories fehlen: Ab sofort ist mein Storytelling-Seminar bei der eMBIS-Akademie für Online Marketing buchbar Storytelling-Seminar

Storytelling – Tipp der Woche: We are family: Content Marketing und Storytelling gehören zusammen

Hätten meine Lehrer mir damals schon Geschichten über die Grundlagen der Gravitation, den Sinn des Pythagoras oder die Bedeutung der Fotosynthese für das Leben auf der Erde erzählt, dann hätte ich mich vielleicht auch im naturwissenschaftlichen Zweig unseres Gymnasiums besser aufgehoben gefühlt. So wurden Deutsch, Geschichte und Ethik meine Favoriten. Heute ist mir auch klar, warum: Ich kann mir Geschichten einfach besser merken als fakten. Erzählte Erlebnisse oder Ereignisse sprechen mich an und berühren mich nicht selten. Sie bleiben haften und verbinden. Nachhaltig.image001

Im Marketing und in der Werbung ist das nicht anders: Guter Content ist nichts, wenn er schlecht transportiert wird. Der beste und in jedem Fall effektivste Weg von Unternehmen und Produkten zu ihren Kunden ist ihre jeweilige Geschichte.

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